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Stadtslogans Zur Umsetzung Der Markenidentitat Von Stadten: Eine Theoretisch-Konzeptionelle Und Empirische Untersuchung

Stadtslogans Zur Umsetzung Der Markenidentitat Von Stadten: Eine Theoretisch-Konzeptionelle Und Empirische Untersuchung

Bernd Radtke
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Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit uber deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit uber Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist gepragt durch eine interdisziplinare Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog fur Stadtslogans sowie ein Markenidentitatsmodell fur Stadte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 grossten deutschen Stadte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Grossteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmassig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmassig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einpragsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen fur die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab."
Pages
514
Format
Paperback
Publisher
Springer Gabler
Release
July 09, 2013
ISBN
3658028726
ISBN 13
9783658028725

Stadtslogans Zur Umsetzung Der Markenidentitat Von Stadten: Eine Theoretisch-Konzeptionelle Und Empirische Untersuchung

Bernd Radtke
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Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit uber deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit uber Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist gepragt durch eine interdisziplinare Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog fur Stadtslogans sowie ein Markenidentitatsmodell fur Stadte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 grossten deutschen Stadte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Grossteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmassig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmassig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einpragsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen fur die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab."
Pages
514
Format
Paperback
Publisher
Springer Gabler
Release
July 09, 2013
ISBN
3658028726
ISBN 13
9783658028725

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