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為什麼亞馬遜要開實體商店？3個關鍵架構，掌握全通路時代的下一階段戰略: 世界最先端のマーケティング：顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略 (Traditional Chinese Edition)

4/5 ( ratings)

本書獲「2018日本行銷書大賞．準大賞」，從理論與實踐兩方面，迫近全通路的本質！實戰經驗豐富的兩位作者聯手揭開全通路時代最尖端的行銷策略！

針對流通、零售的緊迫課題——通路環境的變化，以及融合線上、線下的全通路，解說最新動向和目的，兼顧理論與易讀性。

在全通路這個變化快速的領域，蒐羅豐富的最新案例和最新情報，並利用「通路轉移」等易懂的理論架構進行分析，從理論與實踐兩方面，迫近全通路的本質。

除了深入了解如何營造數位時代的顧客體驗，也讓我們思考與顧客建立連結的重要性，以及今後行銷的可能性。

【內容說明】

全通路的本質不在於企業的進化，而在於「顧客購買行為的變化」。透過自由地組合網路與實體通路，參與顧客選擇、購買、使用階段，從設計「通路」開始，達成其他企業所無法仿效的「促銷」、「價格」、「商品」提案！
兩位作者奧谷孝司與岩井琢磨，根據長年的行銷實戰經驗，提出「通路轉移」、「顧客時間」「顧客關係4P」三大架構，分析各產業在全通路時代的布局。
透過實際案例，了解這些策略背後的真正目的；掌握分析工具，就能觀察自己所處業界的變化，思考未來的戰略。&l

Pages: 164

Format: Kindle Edition

Publisher: 時報出版

Release: May 11, 2022

為什麼亞馬遜要開實體商店？3個關鍵架構，掌握全通路時代的下一階段戰略: 世界最先端のマーケティング：顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略 (Traditional Chinese Edition)

4/5 ( ratings)

本書獲「2018日本行銷書大賞．準大賞」，從理論與實踐兩方面，迫近全通路的本質！實戰經驗豐富的兩位作者聯手揭開全通路時代最尖端的行銷策略！

針對流通、零售的緊迫課題——通路環境的變化，以及融合線上、線下的全通路，解說最新動向和目的，兼顧理論與易讀性。

在全通路這個變化快速的領域，蒐羅豐富的最新案例和最新情報，並利用「通路轉移」等易懂的理論架構進行分析，從理論與實踐兩方面，迫近全通路的本質。

除了深入了解如何營造數位時代的顧客體驗，也讓我們思考與顧客建立連結的重要性，以及今後行銷的可能性。

【內容說明】

全通路的本質不在於企業的進化，而在於「顧客購買行為的變化」。透過自由地組合網路與實體通路，參與顧客選擇、購買、使用階段，從設計「通路」開始，達成其他企業所無法仿效的「促銷」、「價格」、「商品」提案！
兩位作者奧谷孝司與岩井琢磨，根據長年的行銷實戰經驗，提出「通路轉移」、「顧客時間」「顧客關係4P」三大架構，分析各產業在全通路時代的布局。
透過實際案例，了解這些策略背後的真正目的；掌握分析工具，就能觀察自己所處業界的變化，思考未來的戰略。&l

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