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Geschlechterrollen in der Werbung

Geschlechterrollen in der Werbung

Christoph Niemann
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit�t Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in unserem Medienumfeld allgegenw�rtig und hat sich damit zu einem festen Bestandteil unserer Kultur entwickelt. Seit ihrem Bestehen diskutieren Wissenschaft und �ffentlichkeit, ob Werbung dabei Spiegelbild oder nur ein verzerrtes Bild der Gesellschaft ist oder ob sie sogar kulturelle Ver�nderungen bewirken kann. Fest steht, dass Werbung durch ihre Pr�senz und ihre manipulative Absicht einen Beitrag zur Beeinflussung moralischer und gesellschaftlicher Wertevorstellung liefern kann. Doch welche Darstellungen von Frau und Mann werden dem Rezipienten in diesem bedeutenden Bereich der Massenmedien pr�sentiert? Welche Klischees finden Verwendung und inwiefern wird eine "klassische Rollenverteilung" best�tigt oder verworfen? Der Autor Christoph Niemann gibt einf�hrend einen �berblick �ber das komplexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung. Mit Hilfe medienanalytischer Instrumente untersucht er die Darstellung von Frauen- und M�nnerrollen am Beispiel des finanziell gr��ten Posten des TV-Werbemarktes, der Automobilwerbung, und gelangt dabei zu �berraschenden Ergebnissen.
Pages
140
Format
Paperback
Publisher
GRIN Publishing
Release
July 25, 2013
ISBN
3656447632
ISBN 13
9783656447634

Geschlechterrollen in der Werbung

Christoph Niemann
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit�t Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist in unserem Medienumfeld allgegenw�rtig und hat sich damit zu einem festen Bestandteil unserer Kultur entwickelt. Seit ihrem Bestehen diskutieren Wissenschaft und �ffentlichkeit, ob Werbung dabei Spiegelbild oder nur ein verzerrtes Bild der Gesellschaft ist oder ob sie sogar kulturelle Ver�nderungen bewirken kann. Fest steht, dass Werbung durch ihre Pr�senz und ihre manipulative Absicht einen Beitrag zur Beeinflussung moralischer und gesellschaftlicher Wertevorstellung liefern kann. Doch welche Darstellungen von Frau und Mann werden dem Rezipienten in diesem bedeutenden Bereich der Massenmedien pr�sentiert? Welche Klischees finden Verwendung und inwiefern wird eine "klassische Rollenverteilung" best�tigt oder verworfen? Der Autor Christoph Niemann gibt einf�hrend einen �berblick �ber das komplexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung. Mit Hilfe medienanalytischer Instrumente untersucht er die Darstellung von Frauen- und M�nnerrollen am Beispiel des finanziell gr��ten Posten des TV-Werbemarktes, der Automobilwerbung, und gelangt dabei zu �berraschenden Ergebnissen.
Pages
140
Format
Paperback
Publisher
GRIN Publishing
Release
July 25, 2013
ISBN
3656447632
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9783656447634

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